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本次小優(yōu)課堂為大家?guī)淼氖牵宏P鍵詞拓詞技巧。

我們從sem角度，將關鍵詞研究、分析根據(jù)推廣階段的不同分為兩部分：

1、推廣前的關鍵詞策略與關鍵詞挖掘：

第一、根據(jù)現(xiàn)階段的營銷推廣目標，制定關鍵詞策略，確定幾條主線，

比如品牌詞、產品詞、咨詢詞等等；

第二、為不同類別關鍵詞的劃分好權重，建議按照用戶購買流程來劃分。

可以分為四個階段：

A（引起注意）、

B（誘發(fā)興趣）、

C（刺激欲望）、

D（促成購買），根據(jù)不同的階段，給關鍵詞賦予不同的權重。

比如現(xiàn)階段以產品促銷為主要目標，則應該更多的推廣產品詞、活動詞；

第三，根據(jù)策略進行關鍵詞挖掘，確定最終推廣的關鍵詞，這里就可以用到百度指數(shù)、google trends、百度和adwords的關鍵詞推薦等等工具。

2、推廣后的關鍵詞分析：

關鍵詞上線推廣后，則應以每日、每周、每月等周期來進行關鍵詞數(shù)據(jù)監(jiān)控，以ROI、轉化率等關鍵指標為依據(jù)，進行分析，找出問題并及時調整。

建議參考《搜索詞報告》，定期查看搜索詞報告，從中挖掘具有一定展現(xiàn)量，且契合產品推廣需求的網(wǎng)民搜索詞，添加為關鍵詞。

這些詞語符合網(wǎng)民搜索習慣，質量度較高，可以獲得比較好的排名；且競爭壓力小，點擊價格較低，能減少單個核心關鍵詞轉化壓力，降低關鍵詞的平均點擊成本。