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- 發(fā)表時(shí)間：2018-03-10 10:14:08
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上周跟大家分享了兩種PR軟文的寫作類型，分別是：?jiǎn)栴}軟文和數(shù)據(jù)軟文。不知道大家在最近的軟文寫作，是否有應(yīng)用到寫作當(dāng)中呢。今天跟大家分享第三種軟文寫作：事件軟文。
什么是事件軟文呢？
事件軟文就是以“某某事件”冠名，所進(jìn)行的系列寫作，由于事件具有新聞的特點(diǎn)，能夠持續(xù)引發(fā)人們注意。
舉兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子，或許大家會(huì)更加清晰。
舉例一：華南虎事件疑云
2007 年 10 月 12 日，陜西林業(yè)廳公布了獵人周正龍用數(shù)碼相機(jī)和膠片相機(jī)拍攝的華南虎照片。隨后，照片真實(shí)性受到來自部分網(wǎng)友、華南虎專家和中科院專家等方面質(zhì)疑。2008年6月29日，陜西政府通報(bào)周 正龍華南虎照片造假。9月27日，周正龍一審獲刑兩年零六個(gè)月。11月17日，周正龍終審承認(rèn)造假，獲刑2年半緩期3年。
陜西省調(diào)查結(jié)果結(jié)論：周正龍?jiān)卩忇l(xiāng)村民家尋得老虎畫1幅，成為后來他拍虎的“道具”。警方已證實(shí)，周正龍拍攝時(shí)距“虎”最近距離約 3.9 米，最遠(yuǎn)距離約10.5 米。
周正龍?jiān)诒敬宕迕褚啄车膸椭拢檬孪戎谱鞯哪举|(zhì)虎爪模具，在鎮(zhèn)坪縣北草坡的雪地里，捺印假虎爪痕跡后拍照。 處理結(jié)果：周正龍?jiān)旒伲嫦釉p騙罪。目前周正龍已被提請(qǐng)批捕。陜西省林業(yè)廳副廳長(zhǎng)孫承騫、朱巨龍被免職。野生動(dòng)植物保護(hù)處處長(zhǎng)王萬云、信息宣傳中心主任關(guān)克被撤職。
樣例二： 杭州富家子飆車事件
2009年5月7日晚，一位年僅25歲的浙江大學(xué)畢業(yè)生在走過斑馬線時(shí)，不幸被一輛紅色三菱疑似改裝車撞飛5米高20多米遠(yuǎn)，送醫(yī)院搶救無效后死亡。據(jù)悉，肇事者胡斌是杭州師范大學(xué)體育系大三學(xué)生， 是首屆杭州F2卡丁車賽的個(gè)人冠軍。事發(fā)當(dāng)晚，胡斌和他的朋友們，駕駛?cè)?、法拉利、保時(shí)捷等高檔跑車在路上行駛，并準(zhǔn)備去看電影。
時(shí)速70公里能把人撞那么高?
5月8日14點(diǎn)，針對(duì)這起車禍，杭州警方召開了一場(chǎng)通報(bào)會(huì)。據(jù)杭州媒體報(bào)道，警方通報(bào)說，根據(jù)初步調(diào)查，7日晚，肇事者胡某駕駛?cè)馀苘噺暮贾莩菛|開往城西，結(jié)伴同行者兩人也各自駕駛跑車。20時(shí)05分左右，胡某所駕跑車在西湖區(qū)文二西路由東向西行駛至南都德嘉西區(qū)門口時(shí)，車頭撞上了由南往北過斑馬線的路人譚卓，造成其受傷，經(jīng)浙江省同德醫(yī)院搶救無效死亡。
不過，在通報(bào)會(huì)上，警方給予的一些說法，卻遭到了參與通報(bào)會(huì)的部分網(wǎng)友的強(qiáng)烈質(zhì)疑。網(wǎng)友質(zhì)疑：杭州盛行“飆車”就是因?yàn)榻煌ǚ]有對(duì)其約束嗎?
分析：上述兩則樣例中所刊載的事件，在媒體和網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛的社會(huì)關(guān)注。某某事件，實(shí)際上是新聞策劃的結(jié)果，容易在第一時(shí)間引起廣泛關(guān)注，并爆炸式的引發(fā)多方評(píng)論，隨之升級(jí)成巨大的轟動(dòng)效果。
事件軟文的特點(diǎn)：事件軟文是策劃的結(jié)果，并不需要你寫，而是要讓大家寫，大家評(píng)，由此形成強(qiáng)勁的影響力。
那么，事件軟文是怎么出籠的呢？
有一年北京圖書展，有幾個(gè)來自貧困山區(qū)的孩子，在展會(huì)上出售家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，5元一份，希望人們借此籌款幫助貧困山區(qū)的學(xué)校購(gòu)買一些圖書。許多人紛紛慷慨解囊，予以支持。
部分媒體的記者看到這一幕，也紛紛予以報(bào)道，但是幾乎所有的媒 體，都從“獻(xiàn)愛心”的角度進(jìn)行報(bào)道。某報(bào)記者展開了思考，是誰讓他們?cè)谶@兒擺攤的?是誰從貧困山區(qū)把他們送到北京的?這些孩子的舉動(dòng)是 真的還是假的?如果是假的，幕后又是誰在操縱?……
當(dāng)這位記者思考到了這一連串的問題以后，就以“某某事件”為題，進(jìn)行 一系列的追蹤報(bào)道，以圖提開真象。新聞發(fā)出以后，引起了強(qiáng)大的社會(huì) 反響。
事件軟文寫作指南：
1、注重策劃和持續(xù)報(bào)道，重點(diǎn)在于引發(fā)媒體和社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注。
2、并不需要你寫多少文章，要廣泛地調(diào)動(dòng)許多人去寫、去評(píng)論。
3、轉(zhuǎn)載傳播率極高、影響力極大。
4、事件可以是反面的，也可以是正面的，比如 IDC 的“斷網(wǎng)事件”等等，可大可小。
5、文章是系列的，是持續(xù)的，也可以在網(wǎng)站上制作專題，加大事 件的影響力度。
6、成名是迅速的。
小優(yōu)總結(jié)：在事件營(yíng)銷中，事件軟文的寫作顯然占有重要地位。事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，到最后的營(yíng)銷收口，要讓一切看起來都順其自然，講的故事講通，講透，講到人們的心里去，這就對(duì)了。
